全球最大的咖啡连锁店-星巴克

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全球最大的咖啡连锁店-星巴克(Starbucks)-总部西雅图

 

星巴克经营理念:连锁经营与门店管理

 

星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。

星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近21300间分店,遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

2016年12月8日,星巴克与腾讯宣布战略合作关系,微信用户可以在内地所有星巴克门店使用微信支付。2018年8月2日,星巴克与阿里巴巴集团在上海宣布达成新零售全面战略合作。8月28日,星巴克与雀巢完成71.5亿美元授权协议,星巴克的包装咖啡及茶产品由雀巢行销全球。9月19日,星巴克试运营外卖咖啡

巴克公司创办于1971年。公司主要销售咖啡豆。从1971年西雅图的一间咖啡零售店,发展成为当今国际最著名的咖啡连锁品牌店。它的店铺已遍布三大洲,最新的统计数字是4435家。除出售咖啡外,星巴克还出售自己品牌的咖啡具、音乐制品和糖果

 

星巴克公司塑造品牌,特别强调它的文化品位。它的价值主张之一是,星巴克出售的不是咖啡,而是人们对咖啡的体验。类似东方人的茶道、茶艺。茶道与茶艺的价值诉求不是解渴,而是获得某种独特的文化体验。

 

西雅图星巴克-Starbucks诞生地

 

星巴克的成功在于它创造出“咖啡之道”,让有身份的人喝“有道之咖啡”。星巴克这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。

 

咖啡零售龙头星巴克-Starbucks

 

2019年1月30日 14:28
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